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Archivos Mensuales: junio 2013

Esta vez… ¡Quiero agua en las rocas, por favor!

Por Jeannette Mercedes Torres Flórez
Consultora Máster J.Torres Consultores
 

manantial-azul-01Así como lo oye…y contrario a lo que podría usted pensar, estimado lector, no estoy cómodamente sentada en el sillón de un bar, en una cita de negocios, o en una amistosa reunión; me hallo a plena luz del día, a 2.600 metros sobre el nivel del mar, en la fría montaña, cerca del municipio de La Calera- Cundinamarca, en la bella Colombia, haciendo parte de un grupo de blogeros de temas de comunicación, mercadeo y marcas que fuimos convocados para ser fieles testigos de la pureza con la que nace y se envasa el agua Manantial.

Esta invitación hizo parte de una novedosa estrategia de comunicación de Coca-Cola Femsa para acercar la organización y sus marcas a los influenciadores de las redes sociales, pero sobre todo, para crear experiencias memorables que integran las enormes posibilidades de la comunicación on line con la incomparable posibilidad de disfrutar “en vivo y en directo” un producto, más aún si se trata de agua, una de las bebidas más preciadas del planeta, fundamental para la vida.

Algunos miembros del equipo de blogeros y DIRCOMS invitados a esta jornada. Foto: CocaCola-Femsa

Fue así como el equipo de comunicaciones de la compañía nos citó a primerísima hora de un sábado para abordar las cómodas camionetas que nos conducirían desde Bogotá hasta la sede de la embotelladora de Agua Manantial, ubicada como mencioné cerca de La Calera. El objetivo era claro: conocer la Planta de Agua Manantial y hacer un recorrido por la misma para estar al tanto de todos los pormenores del proceso de producción  y embotellamiento.

Hasta ahí sonaba muy bien, una nueva posibilidad para observar y aprender cómo trabajan las organizaciones líderes. De manera que emprendimos el rumbo y llegamos muy contentos luego de haber contemplado un paisaje verdaderamente envidiable.

Lo que no imaginé – y creo que mis compañeros blogeros tampoco-  fue que nos llevarían a la cima de la montaña a conocer dónde nace el agua y cómo es absolutamente cierto que es directamente embotellada sin ningún tipo de proceso químico. ¡No lo podía creer pero así es!

Hermosa tierra la que ve nacer el Agua Manantial. Cerros de La Calera, Cundinamarca. Foto: Jeannette M. Torres F.

Luego de un ascenso duro –no apto para sedentarios- y guiados por Campo Elías, valga la redundancia, un hombre de campo maravilloso, conocedor como el que más de la historia de la empresa y del cuidado del agua, estábamos allí, asistiendo a un momento sencillamente único: ver cómo brota de la montaña,  de una pequeña mana el agua pura,  que luego va tomando fuerza en su caudal y es conducida por ductos a los estanques de almacenamiento para llegar posteriormente a la moderna planta donde es embotellada y etiquetada para ser distribuida.

¿Lo mejor de todo? Sin duda, la posibilidad de disfrutar sentados en la hierba, respirando aire puro, con un generoso techo de árboles verdes, un cielo azul y grata compañía, de un delicioso – corrección- de muchos deliciosos vasos de agua recién salida, helada naturalmente helada, ¡en las rocas por favor!

Aquí, en lo más alto de la montaña, emerge el líquido de la vida, puro, natural, helado y así se embotella, naturalmente. Foto: Jeannette M. Torres F.

Aquí, en lo más alto de la montaña, emerge el líquido de la vida, puro, natural, helado y así se embotella, naturalmente. Foto: Jeannette M. Torres F.

Por eso, desde estas páginas, un reconocimiento a  CocaCola – FEMSA y a su equipo asesor de comunicaciones por atreverse a generar nuevas formas de interactuar con las audiencias de interés para una marca y por haber comprendido que la tecnología es un excelente vehículo para acortar distancias y conectar a la gente, pero que nada reemplaza la oportunidad de vernos cara a cara y conocer “en la fuente” los productos y servicios que orgullosamente trabajan nuestras empresas.

Buen trabajo. ¡Es realmente un placer compartir esta experiencia!

Nos vemos muy pronto con más temas de Comunicación & Mercadeo.

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Publicado por en junio 18, 2013 en Uncategorized

 

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